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ホームページの検索順位を上げたい！と気にされている方は、気にされていますし、全く気にしていない方は、気にされていないかと思います。
この2者の違いとしてはこんな感じかと思います。※あくまで当社で過去ヒアリングさせていただいた事例のイメージからの意見です、皆様に下記内容が当てはまるわけではございませんので、あらかじめご理解ご了承してお読みください。
・ホームページの検索順位を気にする方ホームページで少しでも多く集客したい、売上の重要性を知っている、実際の営業社員と比べ、低予算で不特定多数に営業できる、興味のある人を集客できるツールであると知っている、実際に効果が出ているなどかと思います。もっと仕事が欲しい、もっと繁栄させてい、現状に満足していないと思っている方と思います。
・全く気にされていない方公共事業関係の仕事をメインにしている、既に知名度がある、昔からの付き合いや知り合い取引先で仕事が成り立っている、立地の良い場所大型店などに出店している、宣伝などしなくても十分に商売繁盛している、大会社の下請けで仕事は常にある、過去に公式ホームページを作ったが、その際に新規案件が全くなかった…などかと思います。新規顧客はいらない、違う媒体で集客している、現状で満足、ホームページは意味がないと思っている。
検索順位を気にする方が、どうすれば順位を上げれるのか？などを掘り下げていきたいと思います。検索順位が上がらない…ライバルは何であんなに上に表示されるのかな…？色々と分からない事が多く？と思う事があるかとおもいますが、検索エンジンの順位決めにもいろいろとルールがあり、アルゴリズムが定期的に変化しています。
何もしていないのに、検索に強いサイトの特徴としては
１．多くの人が沢山アクセスする公共事業など（市役所サイトや市民病院サイトなど）
２．CMなどを行い、知名度が高い会社のサイト
３．社名やお店名で検索されればよいといった、ブランド会社や有名会社の支店など
上記のような会社は、何もしなくてもとても強いです。不特定多数の人が、沢山アクセスする事で、強くなることはもちろん、元々有名ブランドなどで、社名やショップ名で調べる人しかいない、CMなどを行い、WEB集客をせずともアクセスが膨大に集まっているといった理由から、ホームページで頑張って検索順位を向上させなくともアクセスが多い＝ユーザーみ多く見られているサイト、ユーザーに必要な情報があるサイトとして評価されていると思われます。
逆に、有名ではない、CMもしていない、知らない人の方が多いといった中小企業、地元企業、個人事業などでは、一般の方は名前はもちろん、存在自体を知らないことになります。自社を知らない人にアピールするを前提にホームページは作らないといけないのです。
お店の名前を知らない＝お店の名前で検索ヒットしても、知らない人が検索するはずはありませんので、大事なことは、お店の名前でのヒットではなく、職種や地域、内容で検索エンジンにヒットしなければ、お店の名前を知っている人しかアクセスできない、配らない名刺状態になるわけです。
では、どうやって、集客を増やすのか？検索順位を上げるのか？お店の名前を全面に出したホームページ制作ではなく、職種、地域、行っているサービス内容のキーワードに重点を置いて、検索する人が実際にその職業を調べる際に入れるだろうキーワードを考えてホームページを作っていることが大切になります。
知らない人を呼ぶ、観てもらう、これがホームページの基本であると思っております。お店の名前で出たからOK…これでは、ネットからくる新規のお客様は増えません。ホームページは自己満足ではなく、集客を増やすためのツールとして考えて作る事が大切です。
仕事内容は塗装屋で塗装商店がお店の名前の場合、塗装商店で検索ヒットしても、これは、既に貴社を知っている人だけにしかアピールできていませんので、塗装商店でのヒットはもちろんですが、職種の塗装屋＋地域のキーワードでヒットして初めて集客につながります。
タイトルにある、ホームページの内容を専門家サイトにする、これを行う事で、職業の中心のサービスの内容やキーワードが特化されていき、職種、内容で検索エンジンにヒットするようになり、お店の名前を知らない人からのアクセスが増えてくるわけです。
専門家ならではの情報や説明などを記載していくことで、グーグルなどの検索エンジンも〇〇の職業のサイトで、有益な情報をだしているな～と判断され、評価も上がり、順位も向上していくことにつながります。
ホームページの内容が専門家のサイトになっていない場合、検索順位を決める際に、検索エンジンが何を重点にしたサイトなのかが、分からなくなってしまい順位などが中途半端になってしまいます。内容に絞って作ることでその専門家であることが分かり、検索結果の順位を迷わせない、検索結果での表示をしてもらうポイントになります。
何の専門家のサイトなのか？という事がすぐわかるホームページが大切です。
中小企業などは、お客様を1人でも増やす、知らない方に見て貰うには、作って放置は、お勧めいたしません。ホームページも子どもと同じで育ててあげる必要があります。当社は、作って終わりではなく、その肝になる部分をお客様と一緒に考えていく会社です。
御気軽にご相談ください。よろしくお願いいたします。
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著者
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執筆者：WEB制作部Sasa
現在まで20年以上ホームページ制作のキャリアを積み、地元熊本で2010年から株式会社グッドエブリデイを開業設立。WEBサイトを通して顧客とのつながりを作る仕事に没頭し、中小企業・医療機関・教育機関・個人事業主など、さまざまな業種のWeb制作を行い制作実績は500件以上ございます。
